Expo 2015. Come i megaeventi costruiscono valore

Gli Eventi – e a maggior ragione i mega-eventi come EXPO2015 – sono una piattaforma innovativa di marketing e comunicazione che tocca i processi di branding, per organizzatori, committenti industriali e istituzionali, e aziende inserzioniste; di selling per le transazioni che riesce ad assicurare, di marketing relazionale e di creazione di alleanze attraverso il co-marketing, per i tavoli che è in grado di garantire. L’evento può dunque essere considerato una piattaforma innovativa di marketing e comunicazione. Come ha affermato J.Goldblatt, uno dei maggiori studiosi di eventi al mondo: “Event Marketing ensures that you can become the leading marketing innovator for your enterprise”: il marketing con gli eventi ti farà diventare l’innovatore leader per la tua impresa. Perché però parliamo di marketing innovativo? Gli eventi sono oggi un capitolo strategico del marketing e della comunicazione integrata – off come online - piuttosto che meramente operativo.